广告行业的生存之道和互联网的关联

赵小春

        新时代下，广告怎样才能更好地满足广告主的要求，更好地完成自己的使命呢？新时代为我们提供了更多的、可供选择的传播媒介，并且也已经推出了相对新颖的广告模式：微博话题、关键词搜索、微商以及即将全面运行的微信朋友圈广告等等。也许饱和的不是广告而是我们的眼睛，作为一个称职的广告人，你需要有一双发现“美”的眼睛和紧跟时代的思维。  

        当前我们所处的时代，是一个超乎想象的时代，似乎所有新事物出现的时候，人们都要给予这样一声惊呼——原来还可以这样。如果说以前的时代是人们的需求引导产品的发售，那么现在则是产品来激发人们心中潜藏的欲望，换句话说，是广告调动人们心中的欲望，最终促成购买行为。此时的消费也不再单纯地需要商品的使用价值，而是符号价值，应用于广告中就是如何赋予普通消费品美的形态，在符号和视觉形象上让消费者心中产生“意象”。

        那么，新时代下，广告怎样才能更好地满足广告主的要求，更好地完成自己的使命呢？新时代为我们提供了更多的、可供选择的传播媒介，并且也已经推出了相对新颖的广告模式：微博话题、关键词搜索、微商以及即将全面运行的微信朋友圈广告，还有“系列”广告、微电影广告等等。也许饱和的不是广告而是我们的眼睛，作为一个称职的广告人，你需要有一双发现“美”的眼睛和紧跟时代的思维。

另辟蹊径的“字里行间”

        传统广告的发布，是需要提前“预留”的，报纸是版面，广播电视则是时间段，这个单独辟开的范围完全属于支付了高额费用的广告主。但是实际的效果却往往和所支付的费用不成正比，低性价比在所难免。

        为什么一定要单独辟开呢？以微信公众号为例，如豆瓣电影、电影圈、十点读书、诗词天地等，这些公众号会定期发送一些相关文章，它们有着共同的特点：背景空白。点开之后，除了相关配图外，只有文字。而在这空白的背景中，有着很大的广告空间，可以适当植入广告。为不影响阅读，所植入广告必须符合以下特点：

        首先，广告语要短小精悍、一语中的，甚至是一两个词就能打开读者心中已有的意象。其次，每行首尾缩进适当距离，以缩小眼睛移动范围。现如今手机屏幕越来越大，每行的字数适当缩进一些，周围就有很多的空白，不仅阅读界面清爽很多，周围会有更多留白用于广告设计。最后，Logo添加。每一个公众号都会对开头部分精心设计，如果这个时候能为品牌的Logo留一席之地，那效果就事半功倍了。

        当然，对于这个资源来说，“适度”是非常重要的，切不可喧宾夺主。

网络资源需慎行

        网络，是这个时代躲不开的一个词汇，也是一把双刃剑。如今自媒体高速发展，特别是智能手机的普及，几乎每一个人都是一个小型“媒体”，自编、自录、自播已经完全可以实现。比如说FM荔枝电台、邻居的耳朵，以及一些网站推出的聊天室等。关注度高，粉丝多，类别清晰，用户明确，以及用户对自媒体持有者的喜爱和支持，是一个不错的广告发布平台。但是对广告的设计要求更高，要生活话、口语化，并且能和持有者个人气质、节目类型完美吻合，自然流露。比如《老友记》中菲比送给本的鞋子时说“just do it”，比如《生活大爆炸》中Howard穿着印有苹果标志的T恤等等，这些都是顺势而为。如果不顾用户的听觉美感享受，生硬植入，就难以避免变形金刚4上映后遭遇的窘境。

静默的哲学：留白

       中国山水画有一个共同性——留白。艺术大师往往都是留白大师，他们知道如何在有限的空间里展示无限的事物，给人想象的空间，具有很高的审美价值，正所谓“此处无物胜有物”。如今，各式各样的信息铺天盖地而来，它无处不在，你却无处可躲。因此，在广告制作时必须要摒弃旧的传统思维。尤其是对广告主而言， 他们往往会有这样的意识：我购买了这个时间段或是版面，所以，我一定尽可能全部放出我的产品，尽可能让最多的消费者了解我的产品。其实不然，殊不知物极必反，大可不必奢望全盘覆盖，物也并非必要尽其用，适度留白，给消费者接受消化的时间。再以具有创意贴近生活的广告设计为辅，它必将吸引消费者的好奇心，进一步探究产品的特性，继而带来丰厚的回报。

跳出“鸟笼效应”

        广告作品之所以难以出新，很大程度上是人们一直以来的思维模式——惯性思维，即所谓的鸟笼效应。为什么汽车广告中道路一定是平坦的，开车一定是酷的，停车说广告语时一定是帅的？为什么牙膏广告中代言人的牙齿一定是整齐洁白的，微笑时必定有一道白光闪过？提到奶制品，为什么总是需要一条条列出产品全部功效？为何不多关注奶牛的生活环境、草原的质量呢，为何不多关注一些奶牛场的工作人员呢？饲养为什么就不能是一个欢乐的场景呢？

        在众多团购网站上，“饿了吗”是第一个推出免费试吃的，其他网站在推广时只是首购打折而不是完全免费。所以“饿了吗”一经推出便引起了巨大轰动，取得了很好的口碑，商业效益自然也随之而来。三星手机S4-ZOOM在面对IPhone 5C这个强劲的对手时，推出了彩色二维码，并将产品信息置于其中，一扫黑色蚂蚁块一统天下的局面。消费者在放大二维码的同时还可以参与活动抽奖。因此，换个角度，你会发现，原来世界还可以是这样的。

“新闻性”广告

        此新闻非彼新闻。在这个时代，任何人都可以是一个发布消息的平台，任何事件都有被推到“风口浪尖”的可能，而且，在互联网思维漫天飞的今天，信息的交互性更是一个不容忽视的事实。总而言之，要想在众多产品、众多企业中生存下来，最终还是要以口碑获胜，要重视产品的质量和用户的体验。毕竟任何华丽的方式也不过是一个外在的形式。当然，随着时代的发展，任何事物都难免会有一个全新的模式面向大众。新闻也不例外，广告也不例外，披着新闻的外衣进行产品营销也不例外。对于双方从业者而言，充分遵守职业道德，避免在利益面前迷失自己，努力思考将各种形式完美结合之法，效果自然不言而喻。

        如今我们已经处于鲍德利亚所说的“消费社会”中，人们已经丧失了主体性，所有的欲望几乎都是由广告激发而来。随着时代的发展，经济越来越发达，商品种类越来越繁复，广告的地位和作用不容小觑。广告发布不再是传统的生硬信息散布，而是更具人性化、更注重体验性、更注重理念传递，也更加注重如何让消费者自己主动寻求相关信息。新时代，紧跟时代步伐，探究新生事物的特点，推出完美的广告作品，对广告人而言则是任重而道远。